我馆“非遗星光市集”入选2025山东省非遗助力消费推广案例

11月14日，为深入贯彻落实党中央、国务院关于传承弘扬中华优秀传统文化、促进消费扩容提质的决策部署，充分发挥非遗在丰富消费供给、激发消费活力、推动文旅融合发展中的重要作用，根据《山东省文化和旅游厅关于征集全省非遗助力消费可推广案例的通知》，由山东省文化馆（山东省非物质文化遗产保护中心）申报的“非遗星光市集：推动非遗与文旅消费共兴”项目入选2025年山东省非遗助力消费推广案例名单。

作为山东省文化馆重点培育的非遗特色品牌活动，“非遗星光市集”是全省31个项目中省直单位唯一入选的项目。“非遗星光市集”借助数字化平台的力量，打造了一套行之有效的常态化招募机制。活动时间跨度从每年4月底至10月8日，除了五一、端午、十一等重要假期全天开市外，每周六晚都会在山东省文化馆群星广场准时与市民游客见面。为了吸引更多优秀的非遗项目和传承人参与，市集通过官网、微信公众号、微信群等线上渠道，向全省发布市集摊主招募令。常态化招募机制，打破了地域和时间的限制，让更多非遗传承人能够参与到市集活动中来，丰富了市集的非遗项目种类，为市民游客带来了更加多样化的非遗体验。

非遗星光市集在山东省文化馆群星广场搭建了免费的线下销售平台，以我省传统技艺、传统美术、传统医药等非遗项目产品为内容，以“展示+体验+销售”的模式，打造了“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗保护传播盛宴。市集充分利用毗邻千佛山景区的地理优势，抓住人流集中的契机，坚持延时开放，将“非遗星光市集”的开市时间定在每周六晚6点至9点。市集每周平均参展项目在20个以上，最多有近40个项目同步参加。

2025年非遗星光市集成功举办27场，累计接待观众超20万人，总销售额达30万元，展现出对文旅消费的强大拉动作用。市集为非遗相关产业的发展提供了新的机遇，给传承人创造了更多的就业机会，巩固拓展脱贫攻坚成果，助力了乡村振兴。在活动筹备和开展过程中，山东省文化馆充分整合了济南、枣庄并吸收各市非遗资源，汇聚了众多优秀的非遗传承人和丰富的非遗项目。非遗星光市集采用“展示 + 体验 + 销售”的创新模式，打破了传统非遗展示活动的单一性，为观众提供了更加丰富、多元的体验；在产品设计上，鼓励传承人将传统技艺与现代元素相结合，创新非遗产品，满足现代消费者的需求。

在宣传推广上，充分利用新媒体平台，开展多样化的宣传活动，吸引更多年轻群体的关注。在市集举办期间，“中国文化报”“文旅中国”“中国新闻网”等众多媒体对活动进行了专题报道，相关话题在网络上的阅读量超过15万次，这些媒体的宣传报道，极大地扩大了市集的影响力。

山东省文化馆将继续加强与各方的协同合作，形成更加完善的合作机制，共同推动非遗与文旅消费的深度融合。

撰稿：卞辉 王晓涵

照片：仇菲 任格 丁晨晨 高攀 崔璐璐

编辑：李想

审核：王福成

签发：王芹